أكد رئيس جمعية الإعلام السياحي الأستاذ خالد آل دغيم أن المملكة العربية السعودية تستهدف الوصول إلى أكثر من 150 مليون زيارة سياحية، بالإضافة إلى أكثر من مليون متطوع.
كما التوقعات تشير إلى مساهمة صناعة السينما بنحو 24 مليار دولار في الاقتصاد، وإضافة أكثر من 30 ألف وظيفة دائمة بحلول 2030.
جاء ذلك في الورشة التي نظمها فرع هيئة الصحفيين السعوديين بالطائف عن الإعلام السياحي بالطائف، بحضور عدد من الأعضاء والإعلاميين والإعلاميات بالطائف بفندق بهادر الهدا.
وأشاد بالإرادة الملكية الهادفة لاستثمار تجربة الطائف السياحية على مدى أكثر من 70 عامًا، حيث كانت مصيف الملوك والمصيف الأول للسعودية والخليج، مثمنًا اعتماد هيئة تطوير الطائف وأدوارها ومستهدفاتها في التخطيط والتطوير الشامل في المجالات العمرانية والاقتصادية والتنموية والاجتماعية والثقافية والبيئية والبنية الأساسية والتحتية الرقمية، وتوفير الاحتياجات من الخدمات والمرافق العامة، بالإضافة إلى الجهود المبذولة بمتابعة تخطيط مشروعات البنية الأساسية بالتنسيق مع الأجهزة المعنية، وترتيب أولويات تنفيذ البرامج والمشروعات بما يتفق مع خطط التنمية، ومتابعة تنفيذ البرامج والمشروعات واتخاذ ما يلزم لضمان تنفيذها، والإشراف على تأهيل الأحياء العمرانية القائمة – بما في ذلك التاريخية – ومعالجة الأحياء العشوائية وتطويرها والارتقاء بها عمرانيًا واجتماعيًا واقتصاديًا وأمنيًا وبيئيًا، وإجراء ما يلزم لتنفيذ ذلك.
وقال آل دغيم إن مجموع تراث السعودية غير المادي المسجل الذي تنفرد به لدى اليونسكو يصل إلى خمسة عناصر، هي: العرضة النجدية “العرضة السعودية”، ورقصة المزمار، وفن القط العسيري، والبن الخولاني السعودي، والورد الطائفي، بالإضافة إلى 11 عنصرًا مشتركًا مع دول أخرى، هي: المجلس، والقهوة العربية التي اعتمد اسمها عام 2022م بـ “القهوة السعودية”، والبيزرة أو الصقارة، ونخيل التمر، وحياكة السدو، وحداء الإبل، والخط العربي، والهريس، والنقش على المعادن، والحناء، وآلة السمسميّة.
وتحدث عن المحميات الطبيعية وأثرها في خلق إيرادات للوطن ودورها في خلق فرص وظيفية للمرشدين السياحيين والمنظمين والوظائف المباشرة وغير المباشرة، حيث قال: “تبلغ المحميات الطبيعية في السعودية نحو 23 محمية، منها: 8 محميات ملكية يرأس كل منها مجلس إدارة مستقل، و10 محميات طبيعية تابعة للمركز الوطني لتنمية الحياة الفطرية، و5 محميات تتبع الهيئة الملكية لمحافظة العلا”.
وشدد رئيس جمعية الإعلام السياحي الأستاذ خالد ال دغيم على أن الإعلام السياحي ضرورة ملحة لا يمكن الاستغناء عنه لتعريف جماهير السياحة، وهو نشاط اتصالي له سماته وخصائصه ووسائله ويستخدم كافة الوظائف.
وتطرق آل دغيم إلى محاور الورشة المتضمنة مفهوم الإعلام السياحي وأهميته ووسائل وأدوات الإعلام السياحي وأهداف الإعلام السياحي في ضوء رؤية المملكة 2030 وأنواع الرسائل الإعلامية السياحية عبر وسائل الإعلام وأدوات الإعلام السياحي وإثراء تجربة السائح.
وأشار إلى أن المفهوم الشامل للإعلام السياحي يتلخص بكونه أحد أشكال الإعلام المتخصص، ويعرف بأنه كافة أوجه الأنشطة الاتصالية المخططة والمستمرة التي يمارسها إعلاميون متخصصون بهدف تزويد الجمهور بكافة الحقائق والأخبار الصحيحة والمعلومات السليمة عن القضايا والموضوعات والمشكلات، ومجريات الأمور المتعلقة بالسياحة بطريقة موضوعية وبدون تحريف عن طريق وسائل وأشكال الاتصال المختلفة وبكافة الأساليب الفنية للإقناع والتأثير من أجل تنمية الوعي السياحي لدى الجمهور من ناحية، ومن أجل اجتذاب أكبر عدد من الأفراد للإقامة بعيدًا عن مواطن إقامتهم سواء داخل البلاد أو خارجها من ناحية أخرى.
بالإضافة إلى أن الإعلام السياحي يتسم بالصدق والدقة والصراحة وعرض الحقائق الثابتة، ويهدف الإعلام السياحي إلى توعية أفراد المجتمع وتثقيفهم وزيادة وعيهم السياحي. وإن الإعلام السياحي نشاط ابتكاري يحتاج إلى ذكاء ومرونة في التخطيط والتنفيذ.
وأفاد بأن الإعلان السياحي وظيفة من وظائف الإعلام، فلذا يلزم أن نستعرض مجموعة من الشروط منها أن تكون الرسالة متجانسة مع عادات وتقاليد وتاريخ وقيم المجتمع الذي نخاطبه، وكذلك أن يعتمد على الحقائق والبيانات الصادقة المعبرة فعلاً عن الخدمات السياحية بدون مبالغة، وأن تعبر عن ما يتضمنه هذا المنتج السياحي من محفزات وعناصر جذب للسياح وتدفعهم إلى الزيارة وزيادة الإنفاق.
وأوضح بأن أنواع الرسائل الإعلامية عبر وسائل الإعلام السياحي تتمثل في الرسائل التوعوية والتعريفية والإقناعية.
وأضاف بأن الإعلام السياحي يجب أن يتمتع بكفاءة ومهنية عالية ليمارس دوره في أداء دوافع السفر وتنشيط السياحة الداخلية، ويتجه للسائح الداخلي برسائل توعوية وتعريفية، ويقنعها ويجذب السياحة الخارجية، ويستهدف السائح الخارجي برسائل ذات تأثير في سلوكه وقراراته، ويحفز هؤلاء السياح المرتقبين مستخدمًا عوامل الجذب والتشويق. ويكون لديه مسار مع أصحاب القرار والمستثمرين الذي يترتب على تعاملهم الشيء الإيجابي في صناعة السياحة.
وتطرق إلى أن أهمية الإعلام السياحي تنبع من الأهمية الخاصة لمختلف جوانب هذه الصناعة، تبعًا للطبيعة الخاصة بصناعة السياحة في المملكة، وتنبثق هذه الأهمية من أهمية مهنية اتصالية متخصصة، وأهمية اقتصادية، وأهمية اجتماعية – ثقافية.
وأوضح بأن أهداف الإعلام السياحي في السعودية تتلخص في غرس روح الانتماء لدى المواطنين ودعم التوجه الإيجابي للتعامل مع البيئة في المناطق السياحية، ودعم التوجه الاجتماعي الإيجابي نحو صناعة السياحة، ودعم التفاعل الثقافي الإيجابي لصناعة السياحة، والاستثمار الإيجابي لصناعة السياحة في دعم الاقتصاد الوطني.
ولفت إلى أن عقبات الإعلام السياحي في السعودية تتمثل في ندرة الإعلاميين المتخصصين في الإعلام السياحي، وعدم وجود اهتمام بالإعلام المتخصص.
وعن حلول عقبات الإعلام السياحي في السعودية، أشار إلى أن الإعلام السياحي يقع عليه ترويج المنتجات السياحية والتعريف بالمقومات الطبيعية والثقافية والتراثية لبناء صورة سياحية عن السعودية. وهنا سلسلة من الأدوار بين عدة جهات يقع عليها الاستثمار والدعم، تتمثل في توجيه مؤسسات الإنتاج الفنية والثقافية، وكذلك المستثمرين في مجال الإعلام، وإدراج مناهج الإعلام السياحي في الجامعات والكليات والمعاهد، وتأهيل أصحاب وكالات السفر، وتهيئة منصات ووسائل إعلامية للتخصص في الشأن السياحي، ووضع مخطط إعلامي يتواكب مع الاستراتيجية السياحية.
وأضاف بأن عناصر الجذب السياحي التي يجب على الإعلام التركيز عليها تتعلق في المناخ، أماكن الإقامة، الطعام والشراب، الضيافة وحسن الاستقبال، ومعالم سياحية.
إلى ذلك، تحدث المشرف على فرع هيئة الصحفيين بالطائف مدير فرع الهيئة بمنطقة مكة المكرمة فهد الإحيوي بكلمة ترحيبية للمشاركين بالورشة، مشيدًا بمضامينها ومستهدفاتها ومحاورها البناءة، وبالتفاعل الإيجابي والطرح الهادف من المشاركين والحضور.
وشهدت الورشة تفاعل المشاركين بالطرح الهادف والبناء، وفي نهاية الورشة تم تكريم مقدم الورشة آل دغيم، وشريك النجاح فندق بهادر الهدا.
